L’univers graphique est aussi appelé identité graphique, identité de marque, identité visuelle ou encore univers graphique. Il s’agit simplement, pour tous ces termes, de l’ensemble des éléments visuels qui permettent d’identifier une entreprise, un projet, un événement…
Nous sommes tous exposés, à longueur de journée, à des publicités et nous sommes sensibles à tout un ensemble de codes socio-culturels. Il ne faut que 3 secondes environ au le cerveau humain pour juger durablement de manière positive ou négative une information visuelle. Ça fait réfléchir…
La première chose à laquelle on pense, généralement, c’est le logo. Mais en réalité ce n’est qu’une infime partie de l’identité d’une entreprise. On définit ensuite les typographies et les couleurs adaptées. On choisit alors le genre des illustrations (photographies, dessins, 3D…). Afin de regrouper toutes ces informations, il est d’usage de créer une charte graphique.
À partir de cela, toutes les déclinaisons sont possibles : cartes de visite, affiches, webdesign, bannière pour les réseaux sociaux…
Alors comment faire pour rendre votre identité visuelle efficace ? elle doit être en parfaite adéquation avec votre projet. Pour vos clients, elle doit obligatoirement figurer vos réponses à leurs problématiques, vos valeurs et le message que vous voulez transmettre. Mais elle doit aussi être harmonisée et cohérente sur tous vos supports.
En une phrase, une identité visuelle n’a pas besoin de plaire à tout le monde mais doit correspondre à votre message et à votre cible et bien sûre elle doit être mémorable.
C’est le moment pour vous de donner un coup d’accélérateur à vos projets ?
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